А заўтра, Вэлкам, будзе тваім?
Ребрендинг Велкома вызревал в компании уже достаточно долгое время. Первые попытки имели место еще до прихода в Беларусь обновленного бренда МТС, но ввиду многих обстоятельств и внутренних проволочек ничего особенного мы так и не увидели. Как следствие — устойчивое ощущение маркетингового недомогания компании. Особенно на фоне нового образа МТС.
В 2007 году министр связи поставил перед руководством Велкома достаточно серьезную задачу — в следующем году приблизиться по числу абонентов к МТС, заметив, что ранее оператор все свои задачи выполнял успешно, а после компания была также успешно продана Mobilkom Austria Group.
Новому австрийскому
И назвали это ребрендингом. И перестаньте, пожалуйста, хихикать, когда я с вами беседую. По заявлениям компании все очень серьезно — «ИП „МЦС“ изменило своё официальное название на ИП „Велком“ и модернизировало бренд». Премия Лебнера здесь создателям обеспечена. Уж очень напомнило милый голос «Абонент, которому вы звоните, временно недоступен».
Это, как нам вежливо намекнули, нужно называть V, — то есть Велком. И здесь, конечно, хотелось бы поспорить с создателями о значение этого символа в контексте кириллической системы письменности, но не суть. Знаковая часть для многих брендов уже давно не является логической единицей. Надо надеяться, что это не банальная вкусовщина руководства.
Феерическим завершением австрийского
Хорошую работу фотографов и кропотливую ретушь нещадно ухуякали безобразным продакшеном, абсолютным безразличием к типографике и банальной безграмотностью. Чего только стоит завернутая точка во внешние
Тем не менее, общее впечатление двойственное. Стиль немного тяжеловесен. С одной стороны — ясно просматривается высокий профессиональный уровень тамошних дизайнеров и идея здесь имела место быть, правда, уж очень европеизированная. С другой стороны — устойчивое ощущение «недоразмаха» и очередное подтверждение, что кириллица остается непроходимой стеной для иностранных дизайнеров.
Шрифтовая гарнитура Гельветика, в данном случае, выглядит очередной инъекцией европейских трендов в белорусское пространство. Что само по себе и неплохо, но в контексте отрицательного кернинга это больше похоже на необоснованную прихоть дизайнера.
Отыскать хоть
Внешне, конечно, все это действо больше похоже на усиление системы отстройки от основного конкурента, нежели глубинный ребрендинг компании. Однако, это несомненно приумножит нематериальные активы компании и ассоциации с брендом.
Вдаваться в полемику и рассуждать
Правда здесь остался некий привкус сумбурности и недосказанности.
А жаль. Мы бы еще с удовольствием поглазели.
Но, в общем и целом, — неплохо.
Комментарии
Вадим, абсолютно c Вами согласен. Вцелом неплохо, но местами уж очень мрачновато.
А вот, если интересно, наши “дизайнеры” - http://i-artstudio.com
Golovach, да-да, этих дизайнеров мы уже видели.
Не хотелось показывать пальцем.
Стиль хороший, немного не завершенный, но определенно хороший.
Яркий, строгий, запоминающийся и узнаваемый.
Хорош и месседж про завтра. Нужно только умело им воспользоваться.
“Завтра это то, о чем нужно заботится сегодня…”
В целом замечательная концепция бренда, трудно придумать более замечательную концепцию. Концепцию для банковских услуг с потребителями в виде деловых людей 25-50 лет.
Но никак не для обширной аудитории возраста 10-60лет и разными взглядами на жизнь. Которые по менталитету своему думают о дне сегодняшнем, а не о расплывчатом и далеком “завтра”, особенно в 5-10 летней перспективе, чего не скажешь о деловых людях…
А между тем, старый вялый и сопливый стиль велкома, ориентированный на массы, пусть и с говностилем и говнопромо, имеет больше шансов на успех чем нынешний хороший стиль с тем же говнопромо и ориентированный на неизвестные белорусскому народу позывы.
Кстати о деловых людях, вот рекламную компанию для румынского отделения Райффайзен.
http://www.adme.ru/paedia/prints/2007/10/16/194289/
http://www.adme.ru/paedia/prints/2007/10/16/194288/
http://www.adme.ru/paedia/prints/2007/10/16/194286/
Обращаем внимание на фото, стиль, визуальные образы. Красиво, и както знакомо…
Дальше идем в гугл и ищем другие рекламные компании Райффайзена. Всесторонне осматриваем бренд компании.
Например смотрим на баннеры в левом блоке на российском сайте http://www.raiffeisen.ru/.
А теперь высказываем предположения…
Австрийское агентство сливает Велкому концепт, который изначально предназначался для Райффайзен, и который Райффайзен вероятно отверг проект из-за упомянутых выше “беспомощных лиц на фоне пепелищ”. Четвертое фото из представленных выше немного выбивается из композиции, возможно пытались немного исправить положение.
(Кстати штаб квартира Райффайзена находится в Австрии, ровно как и Mobilkom Austria Group.
В итоге получается вот что…
Агенство довольно сливом невостребованных наработок, оно закрыло проект и получило деньги. Довольны и топ менеджеры, они провели “ребрендинг”, поставили галочки и получили премии.
Недовольны будут только потребители, которые проголосуют кошельком, это если ситуация не будет кардинально развиваться.
А ситуация может развиться так:
Либо концепция про далекое и счастливое завтра долго не протянет. Через пол года пойдут другие компании с возвратам к милой сопливости. Изначальная строгость не удержится и от “бренда” останется только логотип.
Либо МТС зашевелится взывая к чувствам и займет место “оператора для всех”, квартал за кварталом отбирая у Велкома долю. А Велком всё будет рассчитывать на чудесные перемены и авторитеты заморских топ менеджеров.
Сейчас можно просто сравнить образы людей на сайтах Велкома и МТСа и все станет ясно.
Унылые надежды на завтра не устоят перед счастливым сегодня.
Ну и ко всему этому, просто не могла не вырваться концепция…
Не откладывай на завтра то, что можешь сделать сегодня. МТС.
Только вернулся в Киев из Минска. Увидев на улицах щиты Велкома не только сразу понял, что это за компания, но и сообщил девушке, что молодцы — хорошо сделали редизайн. Ребрендинга не заметил, они же не начали торговать замороженными курами? Фотографии замечательны и продуманы. Такой в наше время тренд, эсквайрно-обложечный, но он пройдет и фотографии изменятся. Но вот тексты ниже всякой критики. Я даже удивленно поинтересовался, какое мне дело до того, что какая-то неизвестная женщина собралась родить третьего ребенка, а какой-то неприятный мужчина хочет провести фестиваль? «И завтра будет твоим»? Это чушь, а не уверенный хороший слоган.
В твоей версии «улучшенного» кернинга текстовой части логотипа буква «е» выпадает. Мне кажется, что сжимание надписи было вызвано этим. Выглядит непривычно, но примелькается и станет даже приятным.
baddesigner,
я бы не стал выдвигать такие серьезные предположения и опускать планку Велкома до прямых сравнений, иначе, боюсь, совсем мрачно станет. Ну а концепции настал пиздец почти сразу. Новые принты и ролики это четко подтверждают.
Genn,
по-моему, «e» выпадает и при отрицательном кернинге, так как впереди «v» и ничего с ней не сделаешь, в принципе. Что касается новых текстов и образов — обсуждать вообще нечего. Это пиздец, но трендовые фото, — хороши, да.
Красивее стало))
А вот народная мудрость гласит: “Торговать бедою — заложить головою”!
А что, симптаичная рекламка. Мне понравилось.
Цветовое решение неплохое, хотя можно добавить чуть яркости!
с самого начала очень раздражал отрицательный кернинг. это плохо. и дже спустя время, когда все уже знают, что сжатая ерная надпись на желтом это велком - все равно отрицательный кернинг это плохо.
а корпстиль хороший, чуток мрачнватый, но хороший.
реклама ужас.
“хайль”
лица на постерах сделаны отвратительно — глицериновый “позитив”, стремящийся к естественности.
сами постеры напоминают времена 3-го Рейха.
я конечно не дизайнер и не художник ,но даже глазу дилетанта не уютно смотреть на сие,поналепленное поверх фото (как это на вашем языке. не знаю ). а вот обыкновенная безграмотность впечатляет
Есть, что сказать?